Para empezar, ¿Qué es el packaging? El packaging o envase es la presentación final de producto al consumidor, debe contar con atributos de protección que salvaguarden el valioso contenido y a la vez comuniquen sus características.
Al diseñar la identidad corporativa muchos están tan enfocados en el logo, los colores o la tipografía y se olvidan de la presentación final y el verdadero encanto del producto, por lo que terminan en alguna caja de cartón con el logo de la empresa sin poder explotar el verdadero potencial grafico que se puede desarrollar con los materiales correctos.
El packaging es la última línea de publicidad, el vestido de gala de nuestro querido producto, aquel que hace alarde de sus cualidades y es capaz de llamar la atención en un pasillo lleno de contrincantes. Por lo que debemos brindarle la atención necesaria en cada aspecto de su desarrollo.

Tipos de packaging
Una vez desarrollado el producto este va a necesitar tres tipos de envases para ser distribuidos y comercializados.
- El envase primario: aquel que contiene el producto neto, y estará a la vista de los consumidores, ya sea una botella, un frasco, una bolsa, etc. Es el producto en su mínima expresión de venta y normalmente es el empaque más llamativo.
- Envase secundario: en este empaque agruparemos más de un producto o un Pack por ejemplo un six pack de cerveza, o una docena de gaseosas.
- Envase terciario: en esta presentación encontraremos un conjunto de cajas, bultos o packs específicamente diseñado para la transportación masiva e integridad de los productos durante la misma.

¿Por qué es importante?
El packaging además de ser aquel que le aporte valor visual al producto y busque destacar del resto, también tiene como función proteger al mismo y mantener el producto en las condiciones óptimas hasta que este sea consumido, sobre todo en la industria alimentaria.
Debes tener en cuenta los detalles básicos de tu producto, como la duración, si necesita estar ventilado o no, la cantidad de luz que puede soportar, etc. Para para empezar a diseñar tu empaque de manera adecuada.

¿Cómo encontrar tu empaque ideal?
Cada día los profesionales en esta área son cada vez más solicitados, sin embargo, son pocos los que se dedican a este mundo de manera absoluta. Hay muchas cosas al tener en consideración al momento de delimitar las bases de nuestro envase.

- Primero debemos tomar en cuenta el producto y sus cualidades, si es perecible o no, etc. Y estudiar atentamente las leyes de cada país referentes a la presentación del empaque, muchos exigen advertencias, instrucciones de uso, el orden de los ingredientes… recopila todo aquello que legalmente sea necesario para el correcto desarrollo del empaque.
- Ten un presupuesto delimitado exclusivamente para el desarrollo y diseño del empaque. Recuerda que es una inversión importante para el producto.
- Tenemos en cuenta nuestro target, el grupo del público al que nos estamos dirigiendo, aquellos que puedan necesitar o querer nuestro producto y estudiaremos la competencia, la estética mejor aceptadas por esos consumidores sin alejarnos de nuestra identidad de marca que nos diferenciara del resto.

- Debemos delimitar los materiales aptos para el producto, vidrio, cartón, papel, plástico y tomar las consideraciones de cada uno, como su nivel de reciclaje, durabilidad, la capacidad de moldearlo a nuestro gusto y tomando en cuenta la cantidad de contacto que tendrá con nuestro producto.

- ¿Dónde será el medio de ventas? Esto también influye en el envase y su distribución, por ejemplo, podemos darnos un poco más de libertades creativas en la venta online que en venta en supermercados.

- Toma en cuenta a la hora del diseño la funcionabilidad del empaque para el consumidor, no solo debe verse bien, también debe funcionar bien. Juega con la creatividad, un tarro de mermelada cuya tapa se transforma en un cuchillo para untar es sumamente atractivo un día de picnic, recuerda que el producto esta para resolver problemas, no crearlos. No querrás vender tijeras cuyo empaque necesite de tijeras para ser abierto.

Se creativo
La mejor forma de llamar la atención es ser creativo no temas ser irreverente o salir del molde de lo clásico, esto va a ser de mucha ayuda al momento del marketing, un envase creativo que se distinga del resto puede alentar al consumidor a compartir su adquisición.
Hacer que el cliente interactúe con el empaque siempre va a ser un acierto, y con la ayuda de los smartphones esto es cada vez más sencillo, podemos encontrar un ejemplo en la botella del licor Bombay Sapphire, no solo nos presenta una atractiva animación, sino que también nos regala recetas de cocteles para aumentar el atractivo de su producto.
Si una bolsa es lo suficientemente atractiva visualmente es muy probable que sea reutilizada, por lo que será expuesta nuevamente a nuevo público. El empaque es una de las herramientas publicitarias más importantes con las que contaras, así que sácale el mayor provecho.




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