La publicidad contextual es una forma de publicidad online no invasiva que busca, mediante la segmentación, llevar tu contenido publicitario a los sitios webs en los que sea más factible encontrar a tu público objetivo, personalizándolo directamente a su usuario. A diferencia de la actual metodología que se encarga de mandar un montón de información publicitaria a la mayor cantidad de personas posibles.
Por ejemplo, si tu empresa se encarga de vender juguetes para mascotas ¿pagarías para que tu publicidad sea mostrada en sitios webs sobre… autos? Con la segmentación contextual esto no pasa, pues te garantiza que tu marca será llevada a aquellas personas que puedan estar buscando no solo juguetes para mascotas, sino, a paginas veterinarias, blogs de alimentación para su gato o incluso tutoriales de peluquería canina.
De esta manera garantizas que el público al que estará expuesta tu publicidad esta receptivo a tu marca y tendrás más probabilidades de una venta exitosa.
¿Cómo accedo a ella?
Mediante dos variables, todo depende de cual sea la que mas se adapte a tu empresa:
- Por motores de búsqueda: que se encarga de localizar los términos de búsqueda de los usuarios y enlazarlos con las palabras claves de tu campaña.
- Por secciones de sitios web: Se trata de crear vínculos directamente con las páginas web relacionadas con tu producto y servicio y pagar un espacio publicitario dentro de ellas.
Las principales empresas que ofrecen este tipo de publicidad son Google, Yahoo! y Microsoft.
¿Cuáles son sus beneficios?
- Crea más fidelidad a tu marca ya que llega al público indicado en el momento indicado, por lo que no crea rechazo hacia tu publicidad.
- Es más segura para el usuario ya que no maneja cookies.
- Es más económica, ya que en vez de enfocar tu presupuesto publicitario a dos mil páginas de las cuales solo tendrás en engagement mínimo, se enfoca en solo algunos sitios estratégicos, en las que tu publicidad será bien recibida y tendrás más porcentaje de interacción con clientes potenciales. Por esto mismo es más sencilla de gestionar
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