La publicidad en línea es el grupo de tácticas que se aplican para difundir un producto o servicio a la sociedad adaptadas a un canal digital. Para esto se generan impactos que lleguen a los receptores por medio de internet, las redes sociales o la utilización del teléfono inteligente o de la Smart TV.
La publicidad está en constante modernización. La tecnología avanza y, con ella, las tendencias de consumo por lo que las estrategias deben avanzar también. Los expertos en marketing online tienen que estar en un aprendizaje continuo para poder alcanzar las metas en el marketing actual.
Las estrategias deben aplicarse donde se encuentren los usuarios y consumidores, por eso la importancia y la gran demanda de la publicidad online.
Para facilitar la labor de los publicistas existen herramientas como Google Adwords y Google AdSense, que centran los impacto en buscadores o banners, y otras menos intrusivas como Facebook Ads o Twitter Ads.
La Inteligencia Artificial (IA) además se ha incorporado a la publicidad en línea permitiendo una más grande productividad al tener más datos del comprador al que se dirige la campaña y dándole la posibilidad, a los expertos, de adelantarse a los gustos de los clientes.
Tipos de Publicidad Online.
Existen en la actualidad un sinfín de maneras de crear publicidad mediante imagen, texto, vídeo, infografías… y en muchos lugares: buscadores, blogs, webs o redes sociales. Pero aquí te especificaremos 5 de las más utilizadas al momento
- Publicidad nativa
La publicidad nativa se integra en el contenido o la plataforma donde se publica, sin causar interrupción en la navegación. En este formato de publicidad digital es posible dar rienda suelta a toda nuestra creatividad para entretener, sorprender y aportar valor a nuestro público objetivo, todo ello formando parte de una experiencia de usuario fluida. Frente al crecimiento de los bloqueadores de publicidad como AdBlock Plus, la respuesta no es intentar limitar su uso para obligar a los usuarios a consumir nuestros anuncios: es respetar su libertad de elección y usar la publicidad nativa para darles unos contenidos que realmente quieran consumir.
- Email Marketing
El mercado ofrece muchas bases de datos de calidad con diferentes segmentaciones como primer paso para crear nuestra campaña de email marketing. Pero las posibilidades de este formato van más allá cuanto más consigamos segmentar a nuestro público. Para ello, podemos lanzar campañas de descarga de contenidos a cambio de email, creando una base de datos de leads interesados. A medida que nuestra base de datos crezca, podemos subdividirla en grupos cada vez más especializados y dirigirles campañas de email retargeting. El objetivo es llegar justo en el momento adecuado y con el mensaje adecuado para conseguir el máximo impacto con nuestros emails.
- Social Ads
Los social ads son uno de los formatos de publicidad digital más interesantes, ya que cuentan con millones de usuarios y te permiten segmentar para llegar a tu público objetivo. Usa la publicidad en redes sociales para maximizar tu presencia en estas plataformas aprovechando sus diferentes particularidades y opciones:
Facebook Ads: gracias a su Power Editor, los Facebook Ads son una herramienta con un montón de posibilidades. Para aprovechar todo su potencial, reflexiona sobre qué quieres conseguir con tu campaña: ¿aumentar la audiencia de tus publicaciones? ¿Mejorar el branding de marca? ¿Lograr conversiones en tu página web? Escoge el tipo de anuncio que más se adecue a tus objetivos y no te olvides de medir y optimizar los resultados.
Twitter Ads: la publicidad de Twitter no deja de sorprender con nuevas opciones. Recientemente han lanzado la herramienta Conversion Lift, que permite configurar nuestras campañas para testear múltiples variables y así centrar el presupuesto en las que dan mejores resultados. Aprende más en este post sobre «Qué es Twitter Ads».
Instagram Ads: la red social más visual también apuesta fuerte por la publicidad. En el último año han ampliado su oferta de contenidos patrocinados con los vídeos de 30 segundos, las fotografías en formato horizontal y la herramienta Marquee. Descubre en esta guía la mejor forma de crear Instagram Ads.
- Display
Llamamos display a cualquier elemento visual publicitario que podemos colocar en una web, portal, blog, etc. como el conocido banner, el pop-up y el interstitial. Aunque este formato se ha visto afectado por el crecimiento de los bloqueadores de anuncios, creo que aún tiene mucho que decir. Pero la respuesta no está en intentar saltarse los bloqueadores para invadir al usuario, sino en crear anuncios que realmente merezca la pena ver.
- Retargeting
Ve un paso más allá con un display online que usa los formatos publicitarios de las páginas web de manera inteligente para mostrar anuncios personalizados. El retargeting aprovecha la información sobre los usuarios recogida a través de cookies para mostrarles anuncios más adecuados a sus últimas acciones. Así lograremos crear una publicidad realmente relevante y oportuna y, por tanto, con más posibilidades de triunfar.
Ventajas de la publicidad online:
Accesibles costos: La inversión inicial en campañas de Internet es viable y siempre ajustable.
Adaptable: Cualquier error es rápido y fácil de modificar, además la publicidad en medios online está siempre sometida a cambios según datos de audiencia. Permite la incorporación de diferentes formatos y el cambio de los mismos en tiempo real.
Medición de los datos: Los resultados se pueden medir en tiempo real y con un nivel de detalles muy beneficioso a la hora de crear campañas. Además, permite hacer un seguimiento de la inversión y del ROI de cada publicidad. Segmentación: La monitorización del usuario es tal que dentro de una misma campaña tenemos diferentes tipos de Landing Pages dependiendo de quién la vaya a ver, lo que aumenta la posibilidad de conversión ya que se llega a nichos muy específicos. Tras haber visto los tipos de publicidad online queda claro que establecer pautas sobre nuestro cliente es muy fácil.
En Signos Cv realizamos la mejor de las publicidades, online y offline por igual. ¡Contactanos! te ayudamos a hacer de tus ideas una realidad.