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¿Qué es el Retargeting?

Retargeting es una estrategia del marketing digital que se basa en impactar a aquellos usuarios que ya han tenido contacto con la marca. Usuarios que han interactuado con ella pero que en su mayoría aún no han realizado una compra.

Su finalidad es llegar nuevamente es esos usuarios interesados, recordarles nuestros productos, hacerles notar que estamos allí y que contamos con productos, servicios y ofertas que pueden ser interesantes. Y de esta manera conseguir su conversión.

¿Cómo funciona el retargeting?

Al momento de comprar por internet tendemos a ser bastante indecisos. Se confirma que solo el 2% del tráfico de nuestra página, realiza compras en la primera visita a nuestra web.

Acá es donde entra en vigencia el retargeting como estrategia, brinda la oportunidad de acercarte nuevamente a ese 98% restante. Se trata de crear campañas constantemente, recordándole al usuario que estás a su disposición y que tienes la solución para lo que necesita. Así la probabilidad de una compra es cada vez más grande.

Tipos de estrategias para aplicar el retargeting:

  • Publicidad Display (WEB): El más utilizado ya que al visitar ciertas páginas. El usuario se verá atraído por banners de nuestra marca, con mensajes personalizados en función de los productos o servicios de su interés.
  • Anuncios en Redes Sociales: Los distintos canales de  publicidad en redes sociales, como Facebook Ads, permiten usar la información que ya tenemos sobre los usuarios para poder dirigir los anuncios solamente a quienes ya hayan interactuado con nuestra marca.
  • Email Retargeting: Mailings personalizados para la recuperación del carrito de compra. Lo que hace es enviar un email al usuario que abandona en mitad de su transacción para llevarlo de vuelta a la web de la marca y que pueda completar su compra.

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