En los últimos años la evolución del mercado ha ido incrementando drásticamente y las marcas empezaron una constante guerra entre sí por la atención del consumidor, el Branding se creó en base a la necesidad de la empresa de hacer reconocible a su producto o servicio, en crear el logo más llamativo, en elegir los colores correctos y atiborrar las calles con publicidad que resalte del resto de competidores. Como resultado, el consumidor ha sido bombardeado por publicidad por todos los medios a todas horas del día por lo que puede llegar a parecer agobiante, incluso hasta aterrador. El Debranding surge como una especia de “contra movimiento” al Branding tradicional, tiene como propósito divorciar la marca del producto o servicio y hacerlo más cercano al consumidor, humanizándolo, liberándose de la saturación visual y corporativa que rodea el mundo del branding y entregándolo al público objetivo de una forma más limpia y cercana. Te vende una experiencia, así como el valor detrás del producto y entiende que este necesita del público y no viceversa.
¿Cómo me libero de la marca sin perder la atención del público?
Analicemos brevemente la evolución algunas marcas, por ejemplo, Starbucks
Podemos ver claramente que la sirena de dos colas representativa en el logo de la marca ha tenido un par de cambios significativos a lo largo de los años, comenzando por el color, el estilo de ilustración, el plano entero del cuerpo pasó a ser un plano medio enfocando la atención en el rostro de la sirena… Todo eso es reconocible, pero ¿Cuál es el cambio más radical? Nota como a partir del 2011 el vaso de Starbucks perdió su nombre. Una exitosa campaña de Branding logra hacer que te encuentres con aquellos elementos visuales con lo que tu marca será reconocida al instante, en este caso tenemos el color verde y la sirena, si todos conocemos esos elementos ¿No está de más el nombre? En cambio, el único nombre que veras en tu café del día a día es más importante para Starbucks que “Starbucks Coffee” y es el de su consumidor.
Ya no se trata de la marca, se trata de como ese producto se ajusta a tus necesidades y se vuelve más personal, más humano. A ver si puedes reconocer esta otra marca con solo un elemento visual
Coca-Cola ha trabajado durante años un Branding activo y creativo, relacionándonos estrechamente con su estilo haciéndolo fácilmente reconocible, por lo que no tuvo miedo de liberar su producto más famoso de su nombre y en cambio, colocar el tuyo y así nació la campaña “comparte una Coca-cola con…”
Esta campaña psicológicamente desvinculo al producto de su pesado traje corporativo y lo hizo más cercano al público, adaptándose a sus gustos y empatizando con ellos. Sin embargo, ¿esto significa que debo tener años de trayectoria y una amplia campaña de Branding para acceder al Debranding?
¿Cualquiera puede hacer Debranding?
Técnicamente sí, recordemos que el Debranding se caracteriza por humanizar un producto o servicio, tenga años de trayectoria o no.
Pero ¿Cómo?
Un ejemplo de cómo hacer esto está ubicado en Graanmarkt 13 2000 Antwerp en Belgica, una pareja adquirió un edificio en cuyos pisos estaría divididos entre un restaurant, una tienda de ropa, una pequeña galería de arte y un departamento de lujo en renta. Ahora ¿Cómo unificar todas esas cosas bajo una sola marca? El detalle está en que no se trata de la marca, se trata del edificio, de las experiencias que puedes vivir allí, así que tomaron algo fácilmente reconocible como la dirección y lo hicieron su nombre Graanmarkt 13.
Intercambiaron los títulos en sus productos por frases creativas y dejaron su dirección en segundo plano, al fin y al cabo, para ellos es más importante el vínculo que creas con ese sitio al momento de visitarlos y eso los hace reconocibles ante el mercado.
Antes de lanzar tu empresa al mercado pregúntate ¿Qué me distingue de las demás? Quizás son los materiales ecológicos, la mano de obra local, los secretos familiares de generaciones que hacen de mi producto especial y único, no tengas miedo de darlo a conocer y de mostrar al público el lado humano de tu empresa.
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Excelente información