La publicidad en esencia, es una estrategia imprescindible para cualquier compañía. Y es debido a esto que buen plan de marketing marca la diferencia entre el éxito de un producto o el hecho de que ese servicio pase totalmente desapercibido o no, lo que vuelve a la publicidad y todas sus variantes, expresamente importantes.
Dentro de las variantes más utilizadas hoy en día, es la publicidad exterior un tipo de medio que podemos consumir en cualquier lugar. Pero…
¿Qué es la publicidad exterior?
La publicidad exterior es la que se utiliza en lugares públicos, va dirigida a un segmento de clientes potenciales y en movimiento. En su mayoría es muy utilizada en campañas de gran cobertura, ya que es un medio masivo bastante versátil, que llega más veces al consumidor. Sin embargo, la publicidad exterior no siempre requiere un gran formato masivo para que la gente pueda conocer los productos o servicios anunciados. De ésta manera, pequeñas empresas pueden beneficiarse de la publicidad exterior, especialmente las que tienen una ubicación física.
Se conforma y clasifica principalmente en:
Monopostes publicitarios
Es un soporte que contiene tubos de bombillas led colocados dentro del cajón publicitario. Lleva incorporado una pantalla digital formada por bombillas led, que le ofrece mayor impacto ya atracción del público.
Pantallas digitales
Las Pantallas Publicitarias de LED transmiten atractivos spots, videos e imágenes especializadas, creando un atractivo punto de contacto entre marca y público target
Vallas Publicitarias
Las vallas publicitarias son un tipo de publicidad exterior basadas en una estructura consistente donde son fijados anuncios o carteles con mensajes publicitarios sobre alguna marca, empresa, persona, evento, entre otros
Paradas de Autobús
Sin duda, las paradas de autobuses son un medio maravilloso para la publicidad. Sin embargo, se necesita mucha creatividad para sacarle el máximo provecho. Los anuncios en parabuses son altamente efectivos. En ocasiones pueden ser más efectivos que anuncios de gran tamaño.
Mupis
Son dispositivos externos, aunque suelen colocarse a escasos metros de las paradas de autobuses. En la actualidad ocupan sus propios espacios urbanos, en ocasiones muy alejados de paradas de transporte público. El nombre mupi viene de las siglas de Mobiliario Urbano para Publicidad Integrada, y es que un mupi es un soporte independiente utilizado para exponer cartelería de carácter comercial.
Existen mupis de diferentes medidas, los más habituales miden 1,20 X 1,75 m., además incluyen sistemas de iluminación que hacen posible que el cartel se vea incluso sin luz natural.
Lonas en edificios
La lona publicitaria es un método de impresión, el cual es usado para crear grandes anuncios con un amplio impacto visual. Tienen una gran utilidad, ya que pueden ser utilizados en edificios, espacios céntricos, fachadas, muros, entre muchos otros.
Rótulos luminosos
El rótulo luminoso es una herramienta publicitaria bastante valiosa para mejorar la imagen y dar mayor visibilidad a tu negocio, empresa, tienda o producto. Su principal función es la de atraer la atención de posibles clientes mientras pasean o simplemente se detienen para observar algún producto.
¡En definitiva! Se define en todos aquellos formatos que son fácilmente visibles en puntos de mucho tránsito como las calles o las carreteras.
Planificación de la publicidad exterior
Es necesario planificar la publicidad exterior dentro del plan de marketing y la estrategia global de la empresa. Para ello, primero se debe definir el objetivo de la publicidad y para que pueda ser estratégico dentro de la campaña, es necesario determinar el público objetivo al que va dirigido y conocer sus hábitos para optimizar la ubicación de los mensajes.
Los pasos a dar para una correcta planificación son:
- Definir el público objetivo de la campaña.
- Establecer el lugar más apropiado para el público escogido.
- Establecer el objetivo cuantitativo de la campaña: aumento de ventas, aumento de la notoriedad de marca, etc.
- Comprobar el éxito de la misma mediante mediciones posteriores.
El Diseño en publicidad exterior
Se estima que el tiempo máximo en que el consumidor debe verse impactado por el mensaje son ¡siete segundos! Así, que un mensaje efectivo debe ser:
- Impactante: que destaque del entorno y capte la mirada del espectador.
- Sencillo, fácil de comprender: se asocie rápidamente con el producto. Aquí es donde el mejor papel lo juegan las imágenes. La historia no debe ser elaborada sino es comprensible en un solo vistazo. Uno de los mayores errores de la publicidad exterior es creer que el público se va a detener a descifrar una historia.
- Texto breve y directo, inteligible y relacionado directamente con la imagen
Rentabilidad en la Publicidad Exterior.
Uno de los factores que más determinan el valor de un anuncio es la localización que tiene, es decir, la ciudad o región en que se encuentra y la calle o avenida donde se ubica. Una de las demandas más habituales es conseguir colocar el anuncio en las vías más concurridas, generalmente, en los centros históricos o comerciales de las ciudades donde más gente esté expuesta al impacto de su mensaje.
Otras acciones publicitarias van dirigidas a segmentos de la población más concretos a los que se puede acceder de forma más focalizada como el material deportivo, en estadios de fútbol o moda juvenil en conciertos para adolescentes, etc. En la actualidad, el diseño de campañas publicitarias se favorece de las ventajas tecnológicas que facilitan información estadística de tráfico y población, de manera que pueden localizar mejor sus anuncios para lograr un mayor impacto en el segmento al que desean comunicar sus mensajes.
La posibilidad que ofrece la publicidad exterior móvil, en vehículos promocionales, de estar en sitios que no son estáticos recortan mucho presupuesto en el lanzamiento de una campaña.
La publicidad exterior seguirá siendo un eslabón importante para la expansión y conocimiento de las marcas a lo largo de los siguientes años. Ella continuará adaptándose según las tendencias del momento. Es por ello, debemos tenerla presente. Y en @signoscv, nos mentemos en constante modernización, adaptándonos a las nuevas prácticas y tendencias.
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