Antes que todo, ¿Qué son los podcast?
Los podcasts son una secuencia de episodios grabados en audio y transmitidos en línea. Dichos tienen la posibilidad de ser grabados en diferentes formatos, siendo los más frecuentes entrevistas entre invitado y presentador y grabaciones personales donde el presentador (o presentadores) comenta sobre un asunto específico.
Cualquier persona que sea el formato de presentación, dichos programas requieren obligatoriamente de un asunto y de alguien para hacer la presentación (normalmente llamados hosts).
Como dato interesante, el término podcast es consecuencia de la alianza de los vocablos iPod, refiriéndose a que este contenido es portátil y a Broadcast, refiriéndose a que su transmisión sigue el mismo modelo de las transmisiones vía radio.
Y, pese a que permanecen accesibles en línea, una de sus propiedades primordiales es la probabilidad de bajar los episodios para escucharlos inclusive offline.
Aquellos que dominan la ejecución de podcasts y ofrecen contenido interesante cuentan con miles de seguidores, uno de los objetivos principales en este segmento.
Los podcasts y el markerting
Las empresas que usan técnicas de marketing digital, permanecen actualizándose sobre cómo ajustarse al comportamiento, fines y necesidades de sus posibles clientes. Es por ello que se crea gran cantidad de contenidos que atienda a tales criterios.
En Latinoamérica, alrededor de 20 millones de individuos escuchan audios en formatos de podcasts. Este dato apunta una realidad que lidera a los productores de contenido hacia esta nueva posibilidad de mercado.
El crecimiento de la audiencia de los podcasts, así como las inversiones en la zona y el surgimiento de plataformas que hospedan y distribuyen esta clase de contenidos, tienen la posibilidad de ser considerados excelentes indicadores para comenzar un plan de podcast.
Dicho esto, describimos algunas de las ventajas que de los podcasts para el marketing digital:
- Te ayuda a posicionarte como un experto sobre el que se esté tratando en el podcast, mucho más rápido que otros formatos de contenido.
- Es un formato muy cómodo para la audiencia, ya que son ellos quienes deciden cuando consumirlo y dónde. Es decir, no es nada invasivo.
- Crea identidad de marca. Este tipo de contenido ayuda al branding de marca y los seguidores lo recuerdan por esto mismo. Además, si realizas contenido de calidad, te convertirás en un referente. Conseguirás que tus oyentes confíen en ti.
Escuchar la voz del anunciante les brinda a los que escuchan, una conexión más fuerte que al simplemente leer la información en una página web. Si se transmiten los podcasts con regularidad, los oyentes se familiarizarán con tu estilo y presentación. Esta familiaridad los hará regresar y mantener tu empresa u organización en sus mentes. Un pódcast es una forma más personal de llegar a nuevos clientes potenciales.
El marketing de hoy se centra en la construcción de relaciones. No hay nada mejor para conectarse con un público objetivo que por medio de la voz. Esta comunica emociones y nos conecta.
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