Podríamos decir que el naming es un proceso y, a su vez, un arte, que engloba todo lo referente a la construcción de nombres de marca.
Dentro del campo del branding, el naming, pertenece a las características que componen a una marca, junto al logotipo, símbolo corporativo, cromatismo y, como tal, es un factor de fundamental trascendencia, puesto que es por medio de dichas características (entre varios otros componentes tangibles e intangibles) que son reconocidos y diferenciados de su competencia.
El naming, por lo tanto, es el embajador de cualquier marca, es lo que los públicos primero guardan en su memoria. Los valores y atributos que este nombre lleva asociados llegan después, contribuyendo a reforzar su recuerdo y apego. Para ello, el naming debe ser un vehículo de historias, buscando ser atractivo tanto morfológica, como visual y auditivamente, generando memorabilidad y relevancia para los públicos. El objetivo último es que el nombre brinde valor y cause impacto, ya sea por su originalidad y singularidad, o por su pronunciación y persistencia en el tiempo.
Naseem Javed, presidente de ABC Namebank: “Tener un mal nombre es la mejor ayuda para la competencia”
Creación de Naming
El Naming de la empresa tiene un valor representativo muy importante, así, es recomendable llevar a cabo un proceso para escogerlo, y no quedarnos con el primer nombre que se nos ocurra.
- Definir los principales atributos de marca o producto: ¿Cuáles son los 5 principales adjetivos que definen la personalidad de la marca o los atributos del producto?
- Determinar la promesa de la marca: ¿Qué beneficio único, que sea significativo para el público objetivo, ofrecerá la marca?
- Investigar a la competencia: ¿Qué nombres se toman? ¿Cuáles son buenos? ¿Cómo está respondiendo el público a ellos?
- Definir la categoría: ¿En qué industria compite? ¿Quiénes son los competidores primarios y secundarios? ¿Es una compra racional o emocional?
Tipos de Nombres para las Marcas
Marcas con nombres de humanos
Podemos destacar a la empresa Amazon, como un claro ejemplo. Cada vez se están empleando más nombres de personas para su propia identidad.
Las empresas necesitan términos que sean breves, estén disponibles y sean fáciles de recordar y por otro lado los consumidores quieren marcas más cercanas. Tener un nombre humano hace que parezcan más amistosas y humanas.
Nombres que unen términos
Si nos referimos a Facebook, Snapchat y Netflix; sus nombres no sólo dicen qué son sino que juegan con los términos básicos de su identidad. Facebook es la suma de face(cara) y book(libro).
Aunque dé la sensación de que el formato lleva ya unos años y que suena menos novedoso; es curioso porque sigue protagonizando las tendencias en naming.
Las entidades siguen escogiendo términos que describen lo que son y los une a la palabra final. Estos nombres funcionan porque son informativos y porque logran incentivar la curiosidad del consumidor.
Nombres visuales
La función del nombre es provocar en los consumidores que vean y asocien algo familiar, aunque luego la marca rompa con esa imagen para asentar otra.
La tendencia es antigua, pero arcas como Red-bull y La vaca que ríe la siguen utilizando.
La moda está volviendo y lo hace porque los nombres visuales suelen ser mucho más memorables; cuando escuchas hablar de ellos lo asocias a una imagen ya conocida y por eso consiguen entrar en tu memoria de una forma más fácil.
Importancia del Naming
El Naming es el corazón de la identidad, es un mensaje que representa en su interior la personalidad y los valores de la marca, transmitiendo confianza y sugiriendo una imagen favorable en la mente de los consumidores. Es decir, el Naming es la “primera impresión” de una marca.
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