Marketing Verde y Publicidad Ecológica
El marketing verde consiste en realizar estrategias comerciales dedicadas a la venta de productos que sean ecológicos, o bien que disminuyan el impacto negativo en el medio ambiente. Es un marketing cada vez más usado por las empresas, ya que se adapta a las tendencias y pensamientos actuales.
Es una opción favorable por la que apuestan muchas marcas a la hora de promover sus productos y contribuir a la vez a la mejora del medio ambiente.
Este término se empezó a usar en la década de los 80 y principios de los 90, por la necesidad de cambiar el ritmo actual de producción y consumo actual.
Marketing y Publicidad Ecológica en Conjunto
La publicidad tiene tres funciones principales: informar, recordar y persuadir. El objetivo de la publicidad ecológica es crear conciencia y actitudes positivas hacia las marcas y las empresas. La aparición del desafío ecológico ha provocado cambios en el comportamiento de compra de los consumidores.
La última década fue testigo de una afluencia de marcas ecológicas en el mercado debido a la demanda de los consumidores, lo que permitió que el marketing verde y la publicidad ecológica emergieran en un proceso táctico estratégico multidimensional.
En la actualidad trata no solo de promocionar productos o servicios con características ambientales, sino que al mismo tiempo promueve la implicación de modificaciones al núcleo entero de la marca, empezando por cambios en el proceso de fabricación. Desde los ingredientes o componentes de un producto, su empaquetado, distribución, venta y desecho.
Todo esto va en función de adoptar una perspectiva diferente sobre el marketing y la publicidad, considerando las consecuencias globales que tenemos sobre la degradación ambiental. Se trata de la capacidad de una marca para satisfacer las necesidades del cliente con un daño mínimo al medio ambiente.
Ventajas de marketing verde y la publicidad ecológica:
Beneficia a las empresas ya que permite atraer a nuevos clientes que prefieren comprar productos más saludables y menos contaminantes, en definitiva, productos ecológicos. Además, ayuda a mejorar el posicionamiento de marca, ya que este tipo de productos y servicios se posicionan como de mayor calidad que otros.
Por otra parte, permite educar y comprometer a los consumidores, a la vez que innovar y crecer. Es una forma de aumentar la visibilidad y hacer de este mundo un lugar mejor.
Ventajas:
-Mayor control sobre la generación de agentes contaminantes
-Uso de materiales menos contaminantes
-Nuevos segmentos de público concienciado con el medio ambiente
-Mejorar la imagen de marca
Al trabajar con un concepto innovador y, además, al estar comprometidos con cuidar del entorno, esto provoca que muchos clientes vean la empresa con otros ojos.
Es una forma de demostrar a los clientes que el producto que se ofrece no genera estragos ni en el ambiente ni en la salud de las personas. De este modo, eso revaloriza a la marca.
-Mejora el posicionamiento
Al cumplir con la responsabilidad social, muchos clientes empiezan a considerar el producto como mejor que los de la competencia. De este modo, se puede conseguir un posicionamiento en categorías de una calidad superior y además, con la etiqueta eco, que es sinónimo de una ventaja competitiva.
-Innovación
Implementar el marketing verde o publicidad ecológica es una forma de transformar el modelo de negocio, de modo que es más fácil conseguir más apoyos. Un plan ecológico permite innovar en diferentes áreas de la empresa,y proporcionar soluciones más creativas, así como tomar nuevos caminos a nivel social y tecnológico.
En conclusión, si hacemos uso del marketing verde y publicidad ecológica tenderemos una imagen mucho más positiva de la empresa y eso mejorará los acuerdos y el negocio en general.
Hoy 22 de abril, día de la tierra recordamos las palabras de la Organización Mundial de las Naciones Unidas (ONU): «los ecosistemas sustentan todas las formas de vida de la Tierra. La salud de nuestros ecosistemas depende directamente la salud de nuestro planeta y de sus habitantes. Restaurar aquellos que están dañados ayudará a acabar con la pobreza, a combatir el cambio climático y prevenir una extinción masiva. Pero sólo lo conseguiremos si todo el mundo pone de su parte».
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