Los influencers
los influencers son personas que pueden comunicarse con una audiencia, generar en esta deseos y acciones e influir en sus percepciones, opiniones y preferencias personales.
Este impacto es posible porque los influencers son personas relevantes dentro de segmentos específicos, gracias a un trabajo o proceso previo de construcción de audiencia.
Durante algún tiempo, esas personas han estado aprendiendo a interactuar con un grupo específico. De esta manera, los influencers suelen tener una voz relevante para indicar, recomendar y solicitar.
Los Influencers y el marketing.
El Marketing de Influencers es una estrategia que asocia marcas con influencers para conectarse con un público objetivo. Gracias a la capacidad de hablar con sus nichos, los influencers son vistos como representantes de algunas marcas.
En este tipo de promoción, las actividades de marketing se dirigen de manera directa a los individuos que son identificadas como influyentes en la sociedad. Generalmente no se señala a una audiencia específica, ya que se estima que el impacto sobre el público es derivado. Las campañas se instrumentan en su mayoría por medio de las redes sociales, el medio en el cual los influencers construyen su fama.
Asímismo, un análisis titulado Informe Augure sobre el status del marketing de influencers asegura que muchas organizaciones permanecen invirtiendo hasta un 20% de su presupuesto en esta clase campañas y el fin es aumentar el gasto en este tipo de marketing.

¿Cómo se lleva a cabo el marketing de influencers?
Algunos influencers solamente reciben productos y disfrutan de servicios de forma gratuita y, después, lo promocionan en su base. En este caso, existe un sistema de intercambio.
Sin embargo, la opción más rentable para los influencers es cuando firman contratos con marcas. De esta manera, se convierten en verdaderos representantes y se les paga para promover la marca y sus productos de forma continua.
En estos casos, muchos influencers comienzan a realizar campañas masivas, convirtiéndose en agentes importantes para las marcas. También comienzan a generar contenidos específicos que forman parte de las campañas de branding.

Tipos de contenidos
Hay diferentes maneras de llegar a una audiencia. Los influencers producen contenidos de toda clase, en diferentes plataformas, constantemente tomando en cuenta en cuál de dichos canales está tu audiencia.
Las marcas además tienen que apreciar los tipos de contenidos que anhelan que se promocionen sus productos y servicios. Así, la audiencia puede entender y visualizar perfectamente las campañas.
- Los primordiales tipos de contenido son:
- publicaciones e historias de Instagram;
- publicaciones en redes sociales;
- Vlogs de YouTube;
- podcasts;
- blogposts.

Segmentos de mercado
Organizaciones de diferentes segmentos de mercado buscan resultados con esta táctica de marketing. No hay limitaciones. Sin embargo en ciertos mercados, los influencers acostumbran tener más alcance.
Entre los primordiales, tenemos la posibilidad de resaltar:
- moda y belleza;
- deportes;
- tecnología;
- juegos;
- comida y salud;
- política y noticias.

Nivel de predominación
Los influencers no son solo personas que representan marcas para fomentar el quiero de consumir. Para varios de ellos, sus opiniones son la parte de mayor relevancia, lo cual, por cierto, los coloca como influencers.
Por consiguiente, hay diferentes niveles de influencers, que tienen la posibilidad de llevar a la credibilidad de diferentes maneras, como por ejemplo:
- famosos;
- líderes de crítica clave, como periodistas, profesionales y académicos;
- expertos en un asunto;
- atletas;
- artistas.

Ventajas del marketing de influencers
- Los influencers poseen la atención del público, en especial los millennials. Poseen seguidores que confían en ellos y poseen interés con todo lo cual realizan y consumen.
- Ayudan a posicionar una marca en el mercado y en la mente del consumidor.
- Producen contenido positivo de enorme costo sobre un producto o servicio perdurable en la época.
- Ayuda a mejorar el posicionamiento SEO de una web.
- Son prescriptores de consumo. Impulsan las ventas de manera directa de un producto.
- Alcance. Es viable conseguir a un extenso porcentaje del público objetivo de una campaña de manera más eficiente que con otros medios.
- Bien gestionada, una campaña de marketing de influencers puede conseguir un rentable retorno de la inversión (ROI).

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