Aunque podemos llegar a pensar que ambos son iguales, la verdad es que son fuertes aliados que trabajan distintos objetivos, al iniciar una empresa solemos comenzar con el Branding ¿Cómo nos llamaremos? ¿Cómo nos veremos? ¿seremos rojos o azules? Una vez solucionamos todas las interrogantes de identidad, partimos con el marketing ¿Qué necesita el público de nosotros? ¿Cómo lo llevamos a cabo? ¿Cuál es el precio ideal?
Una vez solucionamos todo esto, las bases de nuestra empresa están un poco más estables, sabemos a partir de que vamos a trabajar y como lo haremos. Empezaremos a crear vínculos con el consumidor y hacernos poco a poco de un nombre en el mercado.
Trabajan el uno con el otro
Para empezar a conocer las diferencias entre branding y marketing necesitamos conocer en términos generales la esencia de cada uno.
–El Branding: parte de las necesidades y proyectos de la empresa, responde la interrogante de ¿Quién somos? Así como los “por qué” dentro de la esencia de la empresa misma, crea la personalidad y los valores, y establece todo aquello que se transformará en la identidad de la compañía y la hará reconocible.
–El Marketing: por su parte responde al público consumidor, es lógico y tangible, y responde a interrogantes del ¿Cómo lo hacemos? ¿Qué hacemos? Busca vender, cumplir objetivos comerciales, estudiar el producto, su consumo y las necesidades del mercado entorno a este.
Coloquemos un ejemplo metafórico, si la teoría de hemisferios cerebrales es correcta el Branding sería el hemisferio derecho, siendo este el creativo y emocional, aquel que intenta crear un vínculo a largo plazo con el consumidor. Mientras que el marketing seria el hemisferio izquierdo, lógico y calculador, aquel que traduce números, estadísticas y cubre necesidades en el mercado, ambos son necesarios para la correcta funcionalidad del cuerpo que sería la empresa. Sencillo ¿cierto?
Uno trabaja a partir del otro y se apoyan mutuamente, sin embargo, ahora sabemos que cada uno tiene su propósito y su esencia y sobre todo sus diferencias.
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